Die beliebtesten Fonts im E-Commerce
Sufio hat die Typografie-Vorlieben von über zwei Millionen Shopify-Shops analysiert. Die Ergebnisse zeigen, welche Schriften im modernen E-Commerce am häufigsten Verwendung finden.
Die Wahl der richtigen Typografie prägt die Wahrnehmung einer Marke im E-Commerce maßgeblich. Um herauszufinden, auf welche Schriften Betreiber von Onlineshops tatsächlich setzen, hat der App-Entwickler Sufio die Daten von mehr als zwei Millionen aktiven Shopify-Stores ausgewertet.
Kostenlose Fonts dominieren den Markt
Ein zentrales Ergebnis der Untersuchung: Die Mehrheit der Shop-Betreiber greift auf kostenlose Typografie zurück. Rund 70,5 % der untersuchten Shops nutzen einen Freefont als primäre Hausschrift, während 29,5 % auf kostenpflichtige Lizenzschriften zurückgreifen.
Dieser Trend wird durch das breite Angebot an hochwertigen Webfonts (etwa über Google Fonts) begünstigt. Dennoch sind auch kommerzielle Schriften im E-Commerce nach wie vor stark vertreten. Shopify bietet seinen Händlern durch eine Kooperation mit Monotype Zugriff auf Premium-Fonts für die Nutzung auf der Storefront, ohne dass dafür zusätzliche Lizenzkosten anfallen.
Sans-Serif am häufigsten verwendet
Bei der Betrachtung der Schriftkategorien zeigt sich eine deutliche Präferenz für serifenlose Schriften (Sans-Serif). Fast 90 % der Shops setzen auf entsprechende Webfonts, die sich wie folgt aufteilen:
- Geometrische Grotesk (37,8 %): Klare, oft auf Kreisformen basierende Schriften wie Futura oder Montserrat bilden die stärkste Gruppe.
- Humanistische Grotesk (34,3 %): Schriften mit organischeren Formen und offeneren Punzen (z. B. Gill Sans) folgen knapp dahinter.
- Klassische Grotesk (19,3 %): Der utilitaristische, funktionale Look von Schriften wie Helvetica oder Roboto belegt den dritten Platz.
Klassische Serifenschriften (Serif) spielen hingegen eine untergeordnete Rolle. Old-Style-Serifen kommen bei 3,4 Prozent der Shops zum Einsatz, klassizistische Varianten (Didone) finden sich bei lediglich 0,45 Prozent – zumeist im High-End-Segment für Mode oder Kosmetik.
Die Top 8 der Shopify-Fonts
Die Statistik liefert zudem ein konkretes Ranking der acht am häufigsten genutzten Schriften im Shopify-Ökosystem:
Assistant (20,5 %): Der immense Anteil dieses kostenfreien Google-Fonts lässt sich direkt auf das Standard-Theme „Dawn“ von Shopify zurückführen, bei dem Assistant voreingestellt ist.
Poppins (6,6 %): Eine beliebte geometrische Groteskschrift aus der Google-Bibliothek.
Helvetica (5,7 %): Der Schweizer Klassiker ist der unangefochtene Spitzenreiter unter den kostenpflichtigen Premium-Fonts.
Montserrat (5,4 %): Eine weitere stark vertretene geometrische Sans-Serif (Google Fonts).
Harmonia Sans (4,0 %): Ein kostenpflichtiger Font von Monotype.
Inter (3,9 %): Ein speziell für Screen-Design und Interfaces optimierter Open-Source-Font.
Futura (3,4 %): Der kommerzielle Klassiker von 1927 wird häufig für markante, zeitlose Markenauftritte genutzt.
Avenir Next (3,4 %): Ein weiteres kostenpflichtiges Design, das durch gute Lesbarkeit und weiche Kurven besticht.
Die vollständige Auswertung sowie weiterführende Informationen zur Lizenzierung von Schriften für begleitende Dokumente finden sich im detaillierten Blogbeitrag auf der Sufio-Website.
