Typografie wirkt: E-Book zur Schriftauswahl zum Downloaden
Welche unterschiedlichen Reaktionen Schriftarten in unterschiedlichen Ländern auslösen können, hat Monotype in Zusammenarbeit mit Neurons erforscht. Die gesammelten Erkenntnisse gibt es jetzt als E-Book zum Downloaden.
Die Studie zeigt auf, dass die Reaktionen auf Schriftarten je nach kulturellem Kontext und geografischem Standort stark variieren. Auch Schriftgröße, Farbe und Abstand können die Wahrnehmung beeinflussen. So zeigten unter anderem Befragte in englischsprachigen Ländern wie Australien, dem Vereinigten Königreich oder den USA eine Vorliebe für markante Merkmale in Schriftarten. Regionen mit einer reichen Geschichte im Printbereich wie beispielsweise Frankreich, Portugal oder Spanien würden signifikant den gefühlvollen, klassischen Serifenstil von Schriften bevorzugen.
Gotische, gering kontrastierende, humanistische Schriftarten hingegen würden in Japan ausgezeichnet funktionieren, um Innovation zu vermitteln. Die Studie spricht zudem davon, dass kontrastreiche Schriftarten, die ein traditionelles Pinselstrich-Gefühl bewahren, im japanischen Design als vertrauenswürdig gelten.
Über den Ablauf der Befragungen
Monotype und Neurons haben umfassende Daten durch eine Vielzahl von Umfragen und Studien gesammelt, an denen insgesamt 1.957 Personen teilnahmen. In den Ländern, in denen lateinische Schrifttypen vorherrschen, wurden drei unterschiedliche Schriftarten – FS Jack, Gilroy und Cotford – getestet. Für Japan wurden speziell die Schriftarten DNP Shuei Mincho, Shorai Sans und Tazugane Gothic ausgewählt. Untersucht wurden drei Arten von Reizen, einschließlich einzelner Wörter, Sätze mit diesen Wörtern und Sätze, die eine Scheinmarke integrieren. Die Teilnehmer bewerteten anschließend die verschiedenen Kombinationen, wobei sie emotionale Aspekte wie Ehrlichkeit, Einprägsamkeit, Vertrauenswürdigkeit und Selbstsicherheit berücksichtigten.
Download
Die Erkenntnisse der Studie gibt es grafisch aufbereitet unter dem Titel »Typografie wirkt: Perfekte Schriftauswahl dank Wissenschaft« zum Downloaden. Auf der Monotype-Website lässt sich die deutschsprachige PDF-Datei per Formular anfordern und anschließend über den Browser herunterladen.
