Modernes Branding – Handbuch für starke Marken
Das Buch von Martin Hahn begleitet den Aufbau und die Weiterentwicklung von Marken. In neun Kapiteln führt der Band von den Grundlagen der Markenarbeit bis zur Umsetzung im Alltag – und zeigt, wo KI den Prozess unterstützen kann.
Am Anfang stehen Markenwerte, Zielgruppen, Wettbewerber und die Frage nach einer eigenen Position im Markt. Dafür werden unterschiedliche Strategiemodelle vorgestellt und mit Workshops, Checklisten und Praxisbeispielen verbunden. Wie das aussehen kann, zeigt etwa eine Übung zur Wettbewerbsmatrix: Angebote werden anhand relevanter Merkmale verglichen, um Unterschiede und mögliche Freiräume zu erkennen. Dabei geht es auch um die Grenzen solcher Werkzeuge. Eine unbesetzte Position ist schließlich noch kein Beleg dafür, dass dort auch Nachfrage besteht.
Im gestalterischen Teil kommen Logo, Farbe, Typografie und Bildwelten zusammen. Der Blick reicht von responsiven Logos über Moodboards bis zu modularen Designsystemen. Im Mittelpunkt steht ein Markenauftritt, dessen Bestandteile sich auf unterschiedliche Anwendungen übertragen lassen und dabei wiedererkennbar bleiben. Auch Barrierefreiheit, Fotografie und Illustrationen werden einbezogen.
Anschließend widmet sich das Buch der sprachlichen und digitalen Seite der Marke. Themen sind die Entwicklung einer Markenstimme, passende Inhalte, die Struktur einer Website und die Kommunikation auf Social Media. Ein eigenes Kapitel behandelt die Kontaktpunkte mit Kundinnen und Kunden: vom ersten Eindruck über den Projektablauf bis zum Feedback. Damit rückt auch die Zusammenarbeit selbst als Teil des Markenerlebnisses in den Blick.
KI begleitet die einzelnen Projektphasen, etwa bei Recherchen, Moodboards und der Entwicklung von Inhalten. Konkrete Prompts und Arbeitsabläufe liefern Ansatzpunkte zum Ausprobieren. Zugleich behandelt der Autor die Frage, wie KI-Inhalte geprüft und an die Persönlichkeit einer Marke angepasst werden können. Die gesammelten Prompts und ergänzende Vertiefungskapitel stehen auf der Verlagswebsite zum Download bereit.
Das Handbuch richtet sich an Gestaltende, Agenturen, Selbstständige und Marketingverantwortliche, die Marken aufbauen oder bestehende Auftritte weiterentwickeln. Martin Hahn bringt dabei seine Erfahrung als Webdesigner, Art Director und Dozent ein. Gastbeiträge ergänzen die Kapitel um weitere Perspektiven aus der Praxis. »Modernes Branding« hat einen Umfang von 428 und kann für 39,90 Euro im Handel erworben werden.
